En México, la emoción de ver un partido de futbol siempre incrementa de manera fenomenal, pero mucho más cuando se habla de un el partido del “Mundial de Futbol” y mejor aún cuando toca apoyar a la selección. Está claro que Lala no iba a dejar pasar esta oportunidad puesto que aliado con Circus, creó un increíble spot que propone a los aficionados tomar un rico vaso de leche fría, en lugar de la tradicional cerveza. ¿Porqué? Lala tuvo esta gran idea ya que los eventos de futbol varían en su diferencia de horario, puesto que estos eventos serán en Rusia.
“Esta campaña parte de un insight fundamental que es el horario de los partidos y el protagonismo que tiene la leche en la vida del mexicano por la mañana. Por eso, Lala propone una nueva forma de consumo de leche que permite que se mantenga el ritual del partido de futbol pero respetando también las costumbres mañaneras del consumidor”, comentaron Ignacio Liaudat y Dauquen Chabeldin, ceo y head of creative de Circus México, respectivamente.
https://www.youtube.com/watch?v=S2hvybOY-N8
Con 24,861,479 views, el video generó gran exposure ampliando el rango de la campaña que se encontraba detrás “GoLaLazo“, este concepto que se generó con afán de tener presencia durante el Mundial de Rusia donde abordaron una campaña 360 º creando varios spots y dinámicas en las redes sociales.
https://www.youtube.com/watch?v=xPm3azdYe04
https://www.youtube.com/watch?v=bDfuaDRugUU
La dinámica de este concepto era compartir el video de un “golazo” para que por medio de las redes sociales se votara y tuvieras oportunidad de ser ganador de los diferentes premios. Para esta dinámica se apoyaron en lo digital, donde crearon varias redes sociales y en la web adjuntando todos los detalles del concurso.
Es claro que las redes sociales fueron parte esencial de esta campaña, puesto que aclararon la dinámica con varios artes y contenido que atrajera al público a participar:
También incluyeron a la estrategia, las palabras clave en el motor de búsqueda Google, esto con objetivo de generar esa interacción 360º a nivel digital. Recalcando el hecho de que todos spots generados, se encontraban posicionados por una estrategia SEM con la red de display en YouTube.
Está claro que esta campaña es un total caso de éxito en el marketing digital, más sin embargo cabe destacar que el hecho de jugar un poco más con las palabras clave, en la red de búsqueda les pudo haber dado más oportunidades de llegar a más público, ¿Porqué? El anuncio solo se aplica con la palabra clave “GoLaLazo” lo cual termina siendo ineficiente, alguien que busca el concepto tal cual, es porque sabe que existe, pero si buscarán otro concepto con una palabra clave diferente como “Mundial Rusia 2018” y en ese momento se activa el anuncio, despierta el interés de este usuario tanto a participar como por el producto que lo patrocina y en automático ésta puede tener mejores resultados.
